過(guò)去的一個(gè)月里，你被拉布布圈粉了嗎？

這位新晉頂流不僅向全世界展示了中國(guó)品牌力量，更成為全球社交媒體的當(dāng)紅“炸子雞”，頻繁現(xiàn)身熱搜，話題不斷。那么，拉布布在海外到底有多火呢？

根據(jù)美通社CisionOne傳播云平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，以4月下旬發(fā)布盲盒3.0為節(jié)點(diǎn)，海外媒體關(guān)于拉布布的集中報(bào)道和社媒熱議開(kāi)始出現(xiàn)，并且于整個(gè)5月和6月處于聲量高峰，尤其是在6月2日兒童節(jié)的第二天，拉布布因電視節(jié)目的頻繁報(bào)道，出現(xiàn)了聲量近4倍的增長(zhǎng)，并在6月21日~23日屢破峰值，目前日聲量水平仍然在持續(xù)攀升中。

*CisionOne是美通社母公司Cision多年來(lái)深耕中國(guó)市場(chǎng)，針對(duì)企業(yè)級(jí)傳播數(shù)據(jù)管理的廣泛需求，重磅推出的最新款傳播云平臺(tái)。

從報(bào)道和熱議數(shù)據(jù)總量來(lái)看，全球媒體對(duì)于拉布布的各類報(bào)道聲量高達(dá)近4.7萬(wàn)篇次，Twitter, FB, Ins, Reddit等社媒渠道貼文超260萬(wàn)篇次，從單獨(dú)發(fā)帖人數(shù)來(lái)看，已經(jīng)超過(guò)了130萬(wàn)，總互動(dòng)量超20.5億。

從單日影響力數(shù)據(jù)來(lái)看，在6月21日達(dá)到最高新聞?dòng)|達(dá)量近10.6億，社媒影響力達(dá)2.1億。此外從最能反應(yīng)網(wǎng)友關(guān)注度的數(shù)據(jù)——在線時(shí)間分布來(lái)看，海外網(wǎng)友對(duì)拉布布話題熱情高漲，近一個(gè)月內(nèi)，大家除周中短暫的休息，24小時(shí)均在線刷帖，以不同的方式和渠道，表達(dá)著對(duì)拉布布的深度關(guān)注和喜愛(ài)。

頭部媒體爭(zhēng)相報(bào)道

拉布布影響力覆蓋明星藝人，娛樂(lè)時(shí)尚界和幣圈

那么，是哪些報(bào)道催熱了拉布布呢？CisionOne新聞實(shí)體識(shí)別分析結(jié)果顯示，圍繞拉布布在歐美、日韓、泰國(guó)新加坡等東南亞國(guó)家的售賣(mài)盛況的各語(yǔ)種報(bào)道最為熱門(mén)。

此外，Black pink(Lisa) 、蕾哈娜等明星，拉布布幣等名詞的熱度也較為可觀，可見(jiàn)拉布布在娛樂(lè)界和幣圈的廣泛影響力。

隨后便是最為關(guān)注事件發(fā)展的頭部媒體，如新華社、CNN、BBC，法新社，Business Insider,今日美國(guó)等，對(duì)于拉布布區(qū)域市場(chǎng)售賣(mài)盛況、消費(fèi)者心理和消費(fèi)趨勢(shì)分析、時(shí)尚流行趨勢(shì)分析和明星幣圈代言等等話題密切關(guān)注。

同時(shí)，我們從CisionOne媒體反映得分趨勢(shì)變化來(lái)看，近一年來(lái)，媒體對(duì)于拉布布的品牌報(bào)道趨于正面，品牌風(fēng)險(xiǎn)話題處于長(zhǎng)時(shí)間的低水平穩(wěn)定狀態(tài)。仿制品管理、暴力搶購(gòu)等少量偏敏感話題，在近期隨著拉布布熱度的提升也有聲量同步上升趨勢(shì)，但其實(shí)也從另一個(gè)角度反饋出拉布布強(qiáng)大的品牌影響力。

社媒方面我們也可以看出，各地網(wǎng)友，尤其是英語(yǔ)語(yǔ)種和泰語(yǔ)的網(wǎng)友中，“可愛(ài)”，“喜歡”，“看好”是最為主要的情緒表達(dá)。

具體產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，“小哭包”和“馬卡龍系列”熱度最高，僅在6月14日當(dāng)天，社媒就誕生了6個(gè)聲量過(guò)萬(wàn)的熱門(mén)話題，并且#Labubu單日熱度超6萬(wàn)之巨。

全球圈粉

拉布布收獲各級(jí)區(qū)域市場(chǎng)媒體廣泛贊譽(yù)

借助CisionOne內(nèi)置的布林搜索詞串AI創(chuàng)建助手，我們基于英語(yǔ)，日語(yǔ)，韓語(yǔ)，俄語(yǔ)設(shè)置了拉布布搜索詞條。

搜索結(jié)果顯示，關(guān)注拉布布的媒體不僅僅是歐美頭部媒體，還有來(lái)自東南亞國(guó)家、 澳大利亞、墨西哥、巴西、印度等幾乎全球媒體的密切追蹤，連在沒(méi)有開(kāi)設(shè)泡泡馬特實(shí)體店接收正式發(fā)貨的俄羅斯，都有較高的媒體關(guān)注度。

具體到話題，我們借助CisionOne AI內(nèi)容分析助手提示的熱門(mén)話題可以了解到，多國(guó)媒體對(duì)于拉布布所取得的市場(chǎng)成績(jī)表示充分認(rèn)可，稱贊其可以“抵御貿(mào)易戰(zhàn)的沖擊”，其在娛樂(lè)時(shí)尚界、年輕一代中取得的廣泛認(rèn)同也在媒體報(bào)道中得到充分印證。

在最近新加坡刮起一陣毛絨玩具風(fēng)，多個(gè)消費(fèi)品牌推出了毛絨玩具促銷(xiāo)活動(dòng)，搭載拉布布流量的便車(chē)。正如媒體普遍認(rèn)為的那樣，拉布布其所蘊(yùn)含的情感價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和收藏價(jià)值，是中國(guó)外交軟性實(shí)力的充分體現(xiàn)。

作為海外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高度成功的一大范例，拉布布在海外市場(chǎng)取得了傲人的戰(zhàn)績(jī)，對(duì)于廣大傳播人士，將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)具備可觀的分析和學(xué)習(xí)價(jià)值。