（美通社頭條）AppsFlyer發(fā)布《2025電商App營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀報(bào)告》，基于42億美元廣告投放數(shù)據(jù)、1600款電商App及290億次轉(zhuǎn)化的分析。結(jié)果顯示，中國(guó)電商App已在全球iOS買(mǎi)量中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)再營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算飆升，成為品牌驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的核心引擎。

報(bào)告顯示，中國(guó)電商App在iOS平臺(tái)的獲客支出已占全球85%，同比增長(zhǎng)近10%。隨著美國(guó)取消對(duì)中國(guó)商品的“最低免稅額門(mén)檻”，中國(guó)應(yīng)用在美獲客成本顯著上升，廣告主迅速將預(yù)算轉(zhuǎn)向西歐。在美國(guó)，iOS獲客支出下降32%，而德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)則迎來(lái)7倍以上的增長(zhǎng)。

再營(yíng)銷(xiāo)已成為電商行業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。2024年，電商App的全球再營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算達(dá)到164億美元，是用戶獲取預(yù)算的3.5倍。2025年前五個(gè)月，再營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算同比增長(zhǎng)29%，其中iOS平臺(tái)增幅高達(dá)42%。品牌正在從“新增驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“留存驅(qū)動(dòng)”，中國(guó)電商則在再營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域快速擴(kuò)張。