北京2025年9月25日 /美通社/ -- 賡續(xù)百年情緣，五糧液再度與世博會(huì)和美"香"遇。9月16日，2025年日本大阪世博會(huì)（以下簡(jiǎn)稱大阪世博會(huì)）中國(guó)館"五糧液主題日"活動(dòng)盛大舉行。從1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)初綻鋒芒，到2025年大阪世博會(huì)再續(xù)輝煌，作為大阪世博會(huì)"中國(guó)館高級(jí)合作伙伴"，五糧液以一場(chǎng)跨越百年的世紀(jì)之約，展現(xiàn)中國(guó)白酒魅力，詮釋傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，演繹民族品牌精彩，向世界遞出一張閃亮的白酒名片。
世博會(huì)被譽(yù)為"全球經(jīng)濟(jì)、科技、文化領(lǐng)域的奧林匹克盛會(huì)"，已有170余年歷史，是推動(dòng)文明交流互鑒、促進(jìn)社會(huì)繁榮進(jìn)步、增進(jìn)各國(guó)人民友誼的重要平臺(tái)。
五糧液與世博會(huì)淵源深厚，早在1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)嶄露頭角。110年來(lái)，五糧液先后攜手2010年上海世博會(huì)、2015年米蘭世博會(huì)、2017年阿斯塔納世博會(huì)和2020年迪拜世博會(huì)，從參與見(jiàn)證到深度融入，五糧液以開(kāi)放包容姿態(tài)向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌的文化自信與創(chuàng)新活力，也成為中國(guó)品牌走向世界的生動(dòng)縮影。
步入大阪世博會(huì)中國(guó)館"五糧液主題日"主題展廳，以"共賞文明之光 共享和美未來(lái)"為核心理念，為四海來(lái)賓展帶來(lái)一場(chǎng)沉浸式文化體驗(yàn)。
大國(guó)濃香，和美共賞。沙畫(huà)視頻在12.98米長(zhǎng)的環(huán)形屏幕循環(huán)播放，生動(dòng)講述五糧液與世博會(huì)的百年情緣；一整面榮譽(yù)墻上錯(cuò)落陳列著"四次榮獲'國(guó)家名酒'稱號(hào)及全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)"、"國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)"、首批"中華老字號(hào)"、"行業(yè)唯一榮膺第五屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)"等歷史榮耀，將五糧液開(kāi)放氣度與深厚底蘊(yùn)向四海來(lái)賓娓娓道來(lái)。
和美五糧，包容共享。一張張精心挑選的圖片，展現(xiàn)五糧液天人合一的釀造智慧、傳承千年的釀造技藝、"窖池窖泥雙國(guó)寶"的稀缺價(jià)值；在中心區(qū)域的展臺(tái)上，第一代到第八代五糧液、經(jīng)典五糧液系列、九龍壇、五糧液?和美四川等代表性產(chǎn)品璀璨亮相，無(wú)聲演繹著五糧液歷史傳承、匠心品質(zhì)與時(shí)代精神。
活動(dòng)當(dāng)天，五糧液向大阪世博會(huì)中國(guó)館贈(zèng)送五糧液大阪世博會(huì)紀(jì)念禮盒，供館方永久收藏，以兼具世博會(huì)主題、東方風(fēng)韻與五糧液元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，致敬跨越山海的百年情誼。
當(dāng)前，中國(guó)品牌出海正從"產(chǎn)品出海"邁向"價(jià)值出海"。日本是全球高端消費(fèi)的重要市場(chǎng)，也是五糧液國(guó)際化戰(zhàn)略的重要一站，立足大阪世博會(huì)中國(guó)館"五糧液主題日"活動(dòng)舉辦契機(jī)，五糧液通過(guò)跨界場(chǎng)景打造、創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)等形式，深度融入本地化餐飲場(chǎng)景，以酒為媒，增進(jìn)與日本消費(fèi)者的情感連接。
9月16日，大阪"新龍吟"餐廳正式成為五糧液第二家海外授權(quán)餐廳，通過(guò)"頂級(jí)酒+頂級(jí)餐"味蕾盛宴、融入五糧液品牌展示及產(chǎn)品陳列的氛圍布置，為日本消費(fèi)者帶來(lái)"美酒+美食""體驗(yàn)+社交"的創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，讓中國(guó)飲食文化與傳統(tǒng)文化融入日本消費(fèi)者日常生活。
業(yè)內(nèi)人士指出，從4月東京米其林一星"飄香"成為五糧液首家海外授權(quán)餐廳后，短短5個(gè)月內(nèi)，第二家海外授權(quán)餐廳大阪"新龍吟"便成功落地，這一系列動(dòng)作不僅彰顯了五糧液加速國(guó)際化布局的戰(zhàn)略決心，更意味著以五糧液為代表的中國(guó)白酒企業(yè)出海模式正從"產(chǎn)品輸出"向"文化浸潤(rùn)、場(chǎng)景深耕、價(jià)值共鳴"的全面升級(jí)。
繼4月"五糧液?世博季"火爆出圈后，9月13日至23日，五糧液開(kāi)啟"五糧液主題日"營(yíng)銷活動(dòng)，在東京五糧液大酒家、海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳"飄香""新龍吟"等門店開(kāi)展推廣促銷活動(dòng)，以豐富多彩的形式禮遇全球消費(fèi)者。
活動(dòng)期間，門店消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，融合中日飲食美學(xué)特征的五糧液定制菜品、五糧液酒，贏得消費(fèi)者的交口稱贊。一位年輕的日本消費(fèi)者表示，"五糧液定制菜品巧妙融匯了中日美食的精粹，讓人回味無(wú)窮。五糧液的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，賞心悅目。"
亮相大阪世博會(huì)既是五糧液對(duì)百年出海歷程的致敬與回望，更是加速開(kāi)啟全球化新征程的決心與自信。
作為中國(guó)白酒出海引領(lǐng)者，近年來(lái)，五糧液始終秉持和美理念，助力文化互鑒、經(jīng)貿(mào)合作、價(jià)值共享，積極引領(lǐng)行業(yè)探索走出國(guó)門、走向世界的有效路徑。如今，五糧液的產(chǎn)品已覆蓋全球數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
助力文化互鑒，講述中國(guó)精彩。五糧液已在全球17個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展"和美全球行"跨國(guó)文化交流活動(dòng)，以文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，為不同文化互鑒互賞架起濃香的橋梁；精彩亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際高端平臺(tái)，講述中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，助力不同文明交流融合、和美共生。
推動(dòng)民心相通，傳遞中國(guó)溫度。五糧液先后在日本東京、中國(guó)香港特區(qū)、新加坡等地設(shè)立五糧液大酒家，跨界攜手米其林指南在全球打造"和美食光"盛宴，以舌尖上的極致滋味，與全球消費(fèi)者建立更深刻的情感聯(lián)系；創(chuàng)新推出29°五糧液?一見(jiàn)傾心、"五谷羅尼"白酒雞尾酒等產(chǎn)品，以更加潮流、時(shí)尚的產(chǎn)品滿足國(guó)際消費(fèi)者審美，拓寬文化對(duì)話邊界。
彰顯卓越風(fēng)范，詮釋時(shí)代價(jià)值。五糧液牽頭制定中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國(guó)白酒標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際接軌，構(gòu)建適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的標(biāo)準(zhǔn)體系；堅(jiān)定綠色低碳發(fā)展，打造生態(tài)化園區(qū)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)化生產(chǎn)，提供生態(tài)化產(chǎn)品，打造基于自然邏輯的低碳產(chǎn)業(yè)鏈，爭(zhēng)創(chuàng)零碳酒企，積極融入全球可持續(xù)發(fā)展。
展望未來(lái)，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)站位高能級(jí)全球性平臺(tái)，以美酒為媒，以文化為橋，以更加開(kāi)放的姿態(tài)擁抱世界，以更加創(chuàng)新的方式連接全球，持續(xù)深化文化交流互鑒，為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更加美好的生活體驗(yàn)。
