北京2015年6月12日電 /美通社/ -- 近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，用戶的注意力已越來越多被移動端所占據(jù)，對于移動閱讀的體驗，也有著更加多元化的需求。面對需求的新版 VIVA 暢讀5.0版本則應運而生。

至此，VIVA 暢讀由專注于電子雜志的精英閱讀平臺，全面進化為由“新聞+雜志+自媒體+社區(qū)+UGC+媒體電商”六大內(nèi)容引擎合力匯聚的聚力媒體平臺，與國內(nèi)其他移動媒體平臺相比，閱讀體驗的布局更加廣闊且深入，差異化非常明顯。

VIVA暢讀

VIVA 暢讀在閱讀體驗方面的全新布局和廣大用戶群體的接受度可以以月度覆蓋人數(shù)規(guī)模和用戶粘性的角度來看這個問題：

1、VIVA 暢讀的月度覆蓋人數(shù)變化

根據(jù)艾瑞 mUserTracker 數(shù)據(jù)顯示，2014年5月至2015年4月間，VIVA 暢讀的閱讀覆蓋人數(shù)由664萬增長至1086.6萬，增長率達64%。

2014-2015年VIVA暢讀閱讀覆蓋人數(shù)變化

2、VIVA 暢讀用戶使用粘性變化

根據(jù)艾瑞 mUserTracker 數(shù)據(jù)顯示，2014年5月至2015年4月間，VIVA 暢讀用戶的人均月使用次數(shù)由10次增長至 16.9次，增長幅度達69%；與此同時，VIVA 暢讀用戶的人均月度有效使用時間由46.7分鐘增長至 86.4分鐘，增長幅度達85%。

2014-2015年VIVA暢讀用戶人均月度使用次數(shù)變化

2014-2015年VIVA暢讀用戶人均月度有效使用時間變化

從改版后 VIVA 暢讀月度覆蓋人數(shù)井噴式的增長趨勢可看出，VIVA 暢讀的改版，無疑是非常成功的；而用戶粘性的大幅提升，則從另一個角度證明了用戶對改版后 VIVA 暢讀內(nèi)容的高度認可。

從用戶屬性看，VIVA 暢讀用戶以男性為主，呈現(xiàn)高收入、高學歷的特點，廣告價值巨大。

2015年VIVA暢讀用戶性別分布

2015年VIVA暢讀用戶個人月收入分布

2015年VIVA暢讀用戶學歷分布

從年齡段分布看，VIVA 暢讀用戶的年輕化特征非常明顯，35歲以下用戶合計占比達75.8%。因為年輕，VIVA 用戶愛嘗鮮：79.3%的用戶通常是朋友中較早嘗試新技術產(chǎn)品或服務的人，79.7%的用戶認為為了擁有最新的科技而多付額外的錢是值得的；因為年輕，VIVA 用戶愛分享：77.7%的用戶喜歡拍照/自拍，并發(fā)布到 QQ 空間/微信朋友圈/微博上，88.7%的用戶樂于跟朋友分享自己的見解或知道的信息；因為年輕，VIVA 用戶愛網(wǎng)購：80%的用戶安裝了移動購物 APP，95%的用戶月均網(wǎng)購1次以上，人均月度網(wǎng)購花費近1100元，VIVA 用戶的網(wǎng)絡購物已高度生活化。

2015年VIVA暢讀用戶年齡分布

因 VIVA 暢讀用戶的分享和網(wǎng)購特性，VIVA 暢讀新添了 UGC 版塊（User Generated Content，用戶內(nèi)容生成板塊）和社區(qū)論壇版塊及獨有的電商版塊。由此，我們對 VIVA 暢讀的發(fā)展路徑可見一斑：打造差異于傳統(tǒng)閱讀平臺的全體驗型的精英閱讀平臺。

未來，VIVA 暢讀獨具的“一站式”閱讀體驗布局，將持續(xù)為用戶帶來全新的體驗升華。