上海2025年8月28日 /美通社/ -- 步入2025年，在全球消費(fèi)市場(chǎng)波動(dòng)之際，中國(guó)正以獨(dú)特的"冰火韌性"書(shū)寫(xiě)新一輪消費(fèi)進(jìn)化論。中國(guó)香水香氛行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?，消費(fèi)韌性持續(xù)增強(qiáng)，消費(fèi)者信心趨于穩(wěn)定。嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)正迎來(lái)多品類(lèi)發(fā)展的新階段——從香水、香氛到個(gè)護(hù)、家居清潔等多個(gè)領(lǐng)域，皆憑借"嗅覺(jué)體驗(yàn)"持續(xù)拓寬市場(chǎng)外延，為行業(yè)帶來(lái)更廣闊的增長(zhǎng)想象空間。與此同時(shí)，"價(jià)值共鳴式消費(fèi)"躍升為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)新引擎，香水香氛行業(yè)正從"氣味交易"邁向更深度的情緒、文化與身份認(rèn)同表達(dá)。

在此背景下，穎通攜手德勤咨詢(xún)，將于2025年9月4日在上海正式召開(kāi)《2025中國(guó)香水香氛行業(yè)白皮書(shū)》發(fā)布會(huì)。作為中國(guó)香水香氛行業(yè)的重要年度成果，本年度白皮書(shū)以"共蘊(yùn)新元?香啟未來(lái)"為主題，從中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性法則、行業(yè)演進(jìn)、消費(fèi)者行為、產(chǎn)品發(fā)展與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)五大維度，深度解構(gòu)中國(guó)香氛市場(chǎng)新機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為從業(yè)者提供系統(tǒng)而前瞻的戰(zhàn)略參考。

該報(bào)告融合了深厚的行業(yè)積淀與全球視野下的數(shù)據(jù)分析能力，輸出具備高參考價(jià)值的趨勢(shì)判斷與增長(zhǎng)路徑建議，幫助香水品牌在生態(tài)多元且變化加速的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)更具韌性地穩(wěn)健增長(zhǎng)。屆時(shí)，雙方代表與資深行業(yè)專(zhuān)家將聯(lián)合解讀白皮書(shū)。著名香評(píng)人、行業(yè)媒體代表也將加入討論，圍繞多個(gè)熱門(mén)議題展開(kāi)跨界對(duì)話(huà)，以品牌、數(shù)據(jù)、消費(fèi)者與媒體等多維視角，帶來(lái)有碰撞、有銳度的行業(yè)洞察。

當(dāng)下消費(fèi)者高度關(guān)注的話(huà)題也將在發(fā)布會(huì)中獲得深度探討，例如：香水初階玩家如何能快速挑到自己喜歡的香水？為何部分小眾香水定價(jià)高達(dá)數(shù)千甚至上萬(wàn)元，其背后真正的價(jià)值支撐是什么？此外，隨著洗發(fā)水、沐浴露等個(gè)護(hù)產(chǎn)品不斷強(qiáng)調(diào)"高級(jí)調(diào)香"，這是否會(huì)逐漸稀釋專(zhuān)業(yè)香水品牌獨(dú)有的稀缺性與價(jià)值感，也成為行業(yè)亟待辨析的重要議題。

大會(huì)分會(huì)場(chǎng)更設(shè)有"穿香漫游廊"，融匯眾多知名與新興香氛品牌。經(jīng)典香水、藝術(shù)香氛、限定禮盒與精致美學(xué)周邊于此交織陳列，引領(lǐng)嘉賓步入一場(chǎng)融合視覺(jué)、嗅覺(jué)與情感體驗(yàn)的沉浸式感官之旅。

六年深耕，初心未改。穎通集團(tuán)期待以白皮書(shū)持續(xù)為行業(yè)提供前瞻洞察與策略參考，與行業(yè)同仁洞見(jiàn)趨勢(shì)、碰撞觀點(diǎn)、感知香氣，共同推動(dòng)中國(guó)香水香氛市場(chǎng)發(fā)展，一同香啟未來(lái)。