上海2025年10月24日 /美通社/ -- 近日，由蒙納字庫(kù)（Monotype）主辦的 Brand Talks 2025 字體與品牌論壇相繼于10月14日在上海、10月17日在北京成功舉辦。

兩場(chǎng)盛會(huì)匯聚了國(guó)際字體設(shè)計(jì)權(quán)威、本土創(chuàng)意從業(yè)者及汽車(chē)、科技等行業(yè)代表 。蒙納字庫(kù)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Emilios Theofanous 與字體廠商合作總監(jiān) Dan Rhatigan 攜手多位本土專家，通過(guò)前沿理論解讀與實(shí)戰(zhàn)案例拆解，呈現(xiàn)了一場(chǎng)兼具專業(yè)性與實(shí)用性的字體文化交流活動(dòng) 。

活動(dòng)回放已上線蒙納字庫(kù)中文官方網(wǎng)站（https://cn.monotype-asia.com/）。

蒙納創(chuàng)意領(lǐng)袖核心分享：貫穿雙城的字體創(chuàng)新與品牌實(shí)踐

作為論壇的核心環(huán)節(jié)，Emilios Theofanous 與 Dan Rhatigan 兩位深耕字體領(lǐng)域數(shù)十年的專家在上海、北京兩站展開(kāi)深度分享，分別從"技術(shù)美學(xué)演進(jìn)"與"品牌落地實(shí)戰(zhàn)"雙維度，傳遞蒙納在字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域的前沿思考與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為整場(chǎng)論壇奠定專業(yè)基調(diào)。

Emilios Theofanous：從紙筆到屏幕：展望字體的未來(lái)

蒙納執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Emilios Theofanous 以《從紙筆到屏幕：展望字體的未來(lái)》為主題，分享了其對(duì)字體設(shè)計(jì)的深刻洞察。他指出，在信息過(guò)載的時(shí)代，字體不僅是視覺(jué)基石，更是連接用戶情感、塑造文化認(rèn)同的關(guān)鍵媒介。

面對(duì)技術(shù)演進(jìn)，Emilios 展示了 AI 與設(shè)計(jì)的協(xié)作新模式：設(shè)計(jì)師通過(guò)引導(dǎo)算法生成創(chuàng)意字形，但始終強(qiáng)調(diào)人類(lèi)創(chuàng)造力在關(guān)鍵決策中的主導(dǎo)作用?，F(xiàn)場(chǎng)還展示了多項(xiàng)國(guó)際定制字體案例，包括為騰訊打造的品牌字體、勃林格殷格翰可變字體，以及助力長(zhǎng)城汽車(chē)推出的國(guó)內(nèi)首款車(chē)用屏顯字體「長(zhǎng)城黑體」。

他強(qiáng)調(diào)，未來(lái)的字體設(shè)計(jì)將更注重動(dòng)態(tài)化與多感官融合，但核心始終是"以人為本"。蒙納將繼續(xù)通過(guò)資源整合與技術(shù)革新，推動(dòng)字體在全球語(yǔ)境下的創(chuàng)造性應(yīng)用。

Dan Rhatigan：精準(zhǔn)字體策略，助力品牌打造獨(dú)特形象

蒙納字體廠商合作總監(jiān) Dan Rhatigan 通過(guò)三個(gè)典型案例，闡釋了字體作為品牌「秘密配方」的核心價(jià)值。

他以伯明翰公共交通導(dǎo)視系統(tǒng)為例，展示了如何通過(guò)專業(yè)字體設(shè)計(jì)解決原有字體的識(shí)別難題；在西南航空品牌升級(jí)中，演示了如何將標(biāo)志字體擴(kuò)展為完整字體家族，實(shí)現(xiàn)品牌聲音的統(tǒng)一；塔可鐘案例則體現(xiàn)通過(guò)細(xì)微調(diào)整實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的設(shè)計(jì)智慧。

Dan 強(qiáng)調(diào)，成功的品牌字體需要品牌方、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與字體專家的精準(zhǔn)協(xié)作。每個(gè)團(tuán)隊(duì)發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，共同打造既滿足功能需求又傳遞品牌價(jià)值的字體解決方案。

雙城特色議題：國(guó)際視野與本土實(shí)踐的深度對(duì)話

在兩位蒙納創(chuàng)意領(lǐng)袖的分享基礎(chǔ)上，上海、北京兩站內(nèi)容各具特色，結(jié)合全球經(jīng)驗(yàn)與本土落地，讓論壇內(nèi)容更貼近市場(chǎng)需求。

上海站：聚焦東亞字體協(xié)同與漢字文化傳承

上海作為國(guó)際化設(shè)計(jì)樞紐，論壇議題聚焦"東亞字體協(xié)同"與"漢字文化創(chuàng)新"，吸引大量文化創(chuàng)意、品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域從業(yè)者參與。

Ryota Doi（蒙納日本創(chuàng)意字體總監(jiān)）和 Chorong Kim（蒙納韓國(guó)資深字體設(shè)計(jì)師）：東亞字體的協(xié)同設(shè)計(jì)邏輯

兩人聯(lián)合帶來(lái)《東亞字體系統(tǒng)構(gòu)建：協(xié)同設(shè)計(jì)與品牌實(shí)踐》分享，從中、日、韓字體的底層差異切入，明確"拉丁字體以基線為基準(zhǔn)，東亞字體以字符中心為基準(zhǔn)"的視覺(jué)平衡邏輯，并以"返、食、扇" 等常用字為例，直觀解析中、日、韓字形細(xì)節(jié)的區(qū)別與識(shí)別共性。

分享中，他們還結(jié)合蒙納經(jīng)典多語(yǔ)言字體體系。為匹配 Neue Frutiger 開(kāi)發(fā)的日文 Tazugane Gothic、中文翔鶴黑體、韓文 Seol Sans，該系列已成功應(yīng)用于東京澀谷區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)、日本中央鐵道新干線內(nèi)飾等場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)"一套字體適配多語(yǔ)言、多場(chǎng)景"的品牌視覺(jué)一致性。

同時(shí)深度拆解小米 MiSans 字體的日韓版本開(kāi)發(fā)過(guò)程：韓文版通過(guò)"不對(duì)稱結(jié)構(gòu)+手寫(xiě)筆觸"注入人文感，日文版經(jīng) 4 輪方案優(yōu)化橫畫(huà)弧度以適配屏幕顯示，最終讓 MiSans 在保持小米"簡(jiǎn)潔"品牌基因的同時(shí)，精準(zhǔn)貼合日韓用戶的閱讀習(xí)慣與審美偏好，為跨國(guó)品牌多語(yǔ)言字體設(shè)計(jì)提供參考。

鄭初陽(yáng)（茉莉字型創(chuàng)始人）：CJK造型的構(gòu)成

鄭初陽(yáng)以《何為方塊字？CJK 字體世界》為主題，打破"方塊字=方形"的表層認(rèn)知，從CJK文字底層解讀CJK諸文字的共同特征。

他指出，CJK構(gòu)形的核心是"部件間的關(guān)系"。傳統(tǒng)書(shū)法（如王羲之楷書(shū)）中并無(wú)固定網(wǎng)格，設(shè)計(jì)師需通過(guò)"臨帖"掌握筆畫(huà)、部件的呼應(yīng)邏輯，而非"網(wǎng)格"是漢字的根本；對(duì)比東亞毛筆（柔軟彈性，注重氣韻）與西方平頭筆（固定寬度，強(qiáng)調(diào)邏輯）對(duì)字體審美的影響，分析活字印刷、計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)漢字"標(biāo)準(zhǔn)化"與"靈活性"的雙重改變。

針對(duì) AI 時(shí)代的 CJK 字體發(fā)展，他提出："未來(lái)或許無(wú)需預(yù)設(shè)固定字庫(kù)，而是通過(guò) AI 動(dòng)態(tài)生成技術(shù)恢復(fù)漢字的鄰接關(guān)系，讓傳統(tǒng)書(shū)法的靈動(dòng)與數(shù)字技術(shù)的高效找到新平衡。"

北京站：聚焦垂直場(chǎng)景應(yīng)用與情感價(jià)值守護(hù)

北京依托京津冀科技、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，論壇議題側(cè)重"垂直場(chǎng)景字體應(yīng)用"與"情感價(jià)值傳遞"。

宋雪梅（長(zhǎng)城汽車(chē)空間域空間設(shè)計(jì)部總監(jiān)）：車(chē)載空間的字體美學(xué)實(shí)踐

宋雪梅與蒙納字庫(kù)中國(guó)區(qū)車(chē)機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人毛峻聯(lián)合分享長(zhǎng)城汽車(chē)與蒙納合作的"長(zhǎng)城黑體"落地故事。宋雪梅指出，車(chē)載環(huán)境對(duì)字體有特殊要求：視距更遠(yuǎn)、屏幕抖動(dòng)、多分辨率適配，安全性與易讀性是核心挑戰(zhàn)。毛峻也從設(shè)計(jì)角度為觀眾解析，團(tuán)隊(duì)通過(guò)縮小中宮、優(yōu)化筆畫(huà)細(xì)節(jié)（如去除像素粘連）、增加字間距等方式，顯著提升不同駕駛場(chǎng)景下的信息識(shí)別效率。

這款字體已覆蓋長(zhǎng)城旗下多品牌車(chē)型，實(shí)現(xiàn)車(chē)內(nèi)視覺(jué)語(yǔ)言統(tǒng)一，推動(dòng)行業(yè)車(chē)載字體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的建立。

許樂(lè)（zerOh! 零綺創(chuàng)始人）：量化時(shí)代的品牌情感守護(hù)

許樂(lè)以《萬(wàn)物量化的信息時(shí)代，品牌與字體如何守護(hù)被稀釋的情感價(jià)值》為主題，直擊 AI 時(shí)代"情感被數(shù)據(jù)符號(hào)化"的行業(yè)痛點(diǎn)。

他引用維特根斯坦"語(yǔ)言有邊界，美學(xué)存在于不可言說(shuō)領(lǐng)域"的觀點(diǎn)，提出"品牌需通過(guò)非語(yǔ)言體驗(yàn)守護(hù)情感價(jià)值，而字體正是重要載體"。

通過(guò)兩個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，他具體說(shuō)明字體的情感傳遞能力：快手海外品牌 Kwai 的定制可變字體"Kwai Headline"，以字母"k"的圓潤(rùn)弧度傳遞親近感，搭配四層活力橙色與"序列幀"動(dòng)態(tài)視覺(jué)，將"Make Everyone Shine"的品牌價(jià)值主張轉(zhuǎn)化為用戶可感知的體驗(yàn)；科技品牌 Zettlab 則突破行業(yè)無(wú)襯線體慣例，選用蒙納襯線字體 Manier，以銳利襯線和柔和書(shū)寫(xiě)弧度平衡"科技理性"與"人文溫度"，讓抽象的"存儲(chǔ)無(wú)限潛能"品牌主張具象化。

劉卓恒（Frustum Design 創(chuàng)始人）：經(jīng)典字體的本土文化適配

Frustum Design 創(chuàng)始人劉卓恒以「Helvetica 首次以主角出街」的公共藝術(shù)項(xiàng)目為線索，分享了一場(chǎng)關(guān)于字體、城市與公眾對(duì)話的深度實(shí)踐。他坦言，項(xiàng)目的初衷并非單純展示字體美學(xué)，而是試圖打破字體作為「被動(dòng)工具」的固有認(rèn)知，通過(guò)在上海陸家嘴與前灘太古里的實(shí)體空間呈現(xiàn)，引發(fā)公眾對(duì)日常視覺(jué)環(huán)境的主動(dòng)思考。

項(xiàng)目中刻意「不完美」的排版甚至引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議，反而印證了設(shè)計(jì)已成功融入公共話語(yǔ)場(chǎng)域。他也表示，設(shè)計(jì)師應(yīng)跳出商業(yè)框架，讓設(shè)計(jì)在連接城市記憶與未來(lái)想象中，真正實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)變。

生態(tài)共建：蒙納以字體連接全球創(chuàng)意與中國(guó)市場(chǎng)

作為擁有百年的字體行業(yè)領(lǐng)袖，蒙納字庫(kù)目前已構(gòu)建覆蓋全球語(yǔ)言逾25萬(wàn)款字體的Monotype Fonts 平臺(tái)，為全球創(chuàng)意者提供字體檢索、管理、應(yīng)用的一站式服務(wù)。蒙納字庫(kù)還與 Adobe、Canva 等主流設(shè)計(jì)軟件品牌深度聯(lián)動(dòng)，將優(yōu)質(zhì)字體資源無(wú)縫融入創(chuàng)意工作流，確保設(shè)計(jì)師隨時(shí)隨地獲取適配場(chǎng)景的字體資源，提升創(chuàng)作效率。

本次 Brand Talks 雙城論壇的舉辦，既是蒙納 "連接全球設(shè)計(jì)生態(tài)" 理念的踐行，也為中國(guó)設(shè)計(jì)師、品牌方、垂直行業(yè)代表搭建了知識(shí)分享和資源對(duì)接的高效平臺(tái)。未來(lái)，蒙納將繼續(xù)結(jié)合不同區(qū)域的產(chǎn)業(yè)特色，推出更多貼近行業(yè)需求的主題活動(dòng)；同時(shí)依托蒙納的全球技術(shù)與資源優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)品牌提供適配全球傳播的字體解決方案。