產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，Mini LED TV全球出貨量同比增長(zhǎng)153.3%

香港2025年10月28日 /美通社/ -- TCL電子控股有限公司（"TCL電子"或"公司"，01070.HK）今天公布2025年前三季度全球TV出貨量數(shù)據(jù)。2025年第三季度，TCL TV全球出貨量達(dá)761萬(wàn)臺(tái)，推動(dòng)前三季度累計(jì)出貨量達(dá)2,108萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.3%。公司深耕顯示技術(shù)領(lǐng)域，持續(xù)加碼研發(fā)投入，推出的Mini LED TV憑借卓越的畫質(zhì)表現(xiàn)與創(chuàng)新體驗(yàn)，獲得全球用戶廣泛青睞，今年前三季度TCL Mini LED TV全球出貨量同比大幅增長(zhǎng)153.3%至224萬(wàn)臺(tái)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶動(dòng)公司前三季度TCL TV銷售額增速跑贏出貨量表現(xiàn)，同比增長(zhǎng)8.7%。

"中高端+大屏化"戰(zhàn)略成效顯著，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，品牌價(jià)值穩(wěn)步提升

TCL電子持續(xù)聚焦"中高端+大屏化"戰(zhàn)略，大尺寸產(chǎn)品占比進(jìn)一步提升。2025年前三季度，65吋及以上TCL TV的全球出貨量同比增長(zhǎng)25.8%，在整體出貨量的占比由去年同期的24.3%躍升至29.0%；75吋及以上TCL TV全球出貨量同比增幅達(dá)27.8%，占比從去年同期的11.8%提升至14.3%，TCL TV全球出貨平均尺寸同比提升1.6吋至53.6吋。受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善，前三季度TCL TV全球銷售均價(jià)同比提升3.2%，其中第三季度同比提升5.7%。

與此同時(shí)，公司持續(xù)投入全球品牌營(yíng)銷及服務(wù)體系建設(shè)，品牌價(jià)值穩(wěn)步提升，TCL品牌已連續(xù)九年入選Google x KANTAR BRANDZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)，今年排名第10位，較去年上升1位，品牌力大幅增長(zhǎng)20%。今年第三季度，公司推出的SQD-Mini LED技術(shù)，憑借光色控制的革命性突破，不僅終結(jié)了困擾行業(yè)多年的串色、色暈等問(wèn)題，更以萬(wàn)象分區(qū)控光技術(shù)重塑畫質(zhì)評(píng)判體系。這項(xiàng)擁有100% BT.2020全局高色域與萬(wàn)象分區(qū)的方案，被視為目前最尖端的顯示技術(shù)。作為行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品，TCL Mini LED TV銷量延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，今年前三季度全球出貨量同比增長(zhǎng)153.3%，出貨量占比同比提升6.7個(gè)百分點(diǎn)至11.4%。

積極拓展海外渠道，AI技術(shù)賦能產(chǎn)品生態(tài)，國(guó)際市場(chǎng)TV銷售量額齊升

國(guó)際市場(chǎng)方面，公司積極拓展海外區(qū)域重點(diǎn)渠道，加深與中高端渠道合作，加強(qiáng)電商平臺(tái)布局及開(kāi)展多元化營(yíng)銷，不斷提升各區(qū)域市場(chǎng)份額，2025年前三季度TCL TV國(guó)際市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)7.9%。其中，大尺寸及中高端TV出貨量增長(zhǎng)迅猛，65吋及以上TCL TV、75吋及以上TCL TV在國(guó)際市場(chǎng)出貨量分別同比增長(zhǎng)44.6%及61.8%，TCL Mini LED TV國(guó)際市場(chǎng)出貨量同比增幅更達(dá)至235.4%。與此同時(shí)，今年9月，TCL在國(guó)際市場(chǎng)發(fā)布全球首款內(nèi)置Google AI助手Gemini的新品TCL QM9K。該款產(chǎn)品搭載自研AI畫質(zhì)芯片，深度優(yōu)化畫面細(xì)節(jié)、色彩表現(xiàn)和動(dòng)態(tài)效果，同時(shí)還提供主動(dòng)式AI服務(wù)，化身家庭智能中控，支持日程展示、新聞匯總和設(shè)備聯(lián)動(dòng)，不僅使智能交互與卓越畫質(zhì)完美融合，更重塑TV作為家庭信息中樞的全新價(jià)值。中高端及大尺寸產(chǎn)品銷售增加，推動(dòng)前三季度國(guó)際市場(chǎng)TCL TV銷售額及銷售均價(jià)分別同比提升12.7%以及4.5%，其中第三季度國(guó)際市場(chǎng)TCL TV銷售額及銷售均價(jià)分別同比提升14.2%和7.2%。

分區(qū)域來(lái)看，在歐洲市場(chǎng)，得益于渠道滲透率持續(xù)提升，2025年前三季度TCL品牌TV出貨量同比增長(zhǎng)20.0%，第三季度同比增速更是超30%，規(guī)模增勢(shì)持續(xù)增強(qiáng)。同時(shí)，中高端產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異，首三季度65吋及以上、75吋及以上TCL TV出貨量分別同比增長(zhǎng)76.2%及138.0%，TCL Mini LED TV出貨量同比增幅更達(dá)124.1%，出貨量占比提升7.3個(gè)百分點(diǎn)至15.7%。TCL TV在法國(guó)、瑞典及波蘭零售量排名第二，在西班牙、希臘、比利時(shí)及捷克排名第三^[1]。

北美市場(chǎng)方面，公司積極調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，提升中高端渠道出貨量占比，TCL TV出貨結(jié)構(gòu)顯著改善，帶動(dòng)前三季度TCL TV銷售均價(jià)同比提升超15.0%。具體來(lái)看，前三季度65吋及以上TCL TV出貨量同比增長(zhǎng)29.1%，出貨量占比提升9.8個(gè)百分點(diǎn)至32.1%；75吋及以上TCL TV出貨量同比上升34.1%，出貨量占比提升4.8個(gè)百分點(diǎn)至14.5%；TCL Mini LED TV出貨量同比增幅更達(dá)384.5%，出貨量占比同比提升7.1個(gè)百分點(diǎn)至8.7%。中高端戰(zhàn)略有效落地，亦帶動(dòng)9月份TCL TV北美市場(chǎng)出貨量開(kāi)始實(shí)現(xiàn)同比正向增長(zhǎng)。2025年1至8月，TCL TV在美國(guó)零售量市占率依然穩(wěn)居前二^[2] 。

新興市場(chǎng)方面，公司貫徹一國(guó)一策戰(zhàn)略，深耕線下渠道的同時(shí)積極開(kāi)拓電商渠道，帶動(dòng)前三季度TCL TV出貨量同比上升16.3%，其中65吋及以上TCL TV出貨量同比增長(zhǎng)46.7%，75吋及以上TCL TV出貨量同比增長(zhǎng)71.2%；TCL TV在澳大利亞、菲律賓、沙特及阿根廷零售量保持行業(yè)第一，在泰國(guó)、緬甸、巴西、巴基斯坦排名前二，在越南、韓國(guó)排名前三^[1]。

中國(guó)市場(chǎng)方面，受整體行業(yè)階段性調(diào)整影響，雖然2025年前三季度TCL TV出貨量同比下滑4.1%，但零售端表現(xiàn)仍然逆勢(shì)跑贏行業(yè)，且零售量及零售額穩(wěn)占市場(chǎng)前二^[3]。與此同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)動(dòng)力依然顯著，TCL Mini LED TV中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比大幅增長(zhǎng)80.6%且其出貨量占比同比提升9.6個(gè)百分點(diǎn)至20.6%，65吋及以上TCL TV出貨量占比提升3.7個(gè)百分點(diǎn)至54.7%，75吋及以上TCL TV出貨量占比同比提升3.0個(gè)百分點(diǎn)至35.7%。今年前三季度TCL TV在中國(guó)市場(chǎng)銷售均價(jià)同比提升3.4%，其中第三季度銷售均價(jià)同比提升8.1%。

展望未來(lái)，公司將秉承"戰(zhàn)略引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、先進(jìn)制造、全球經(jīng)營(yíng)"的經(jīng)營(yíng)理念，持續(xù)深化"中高端+全球化"的雙輪驅(qū)動(dòng)布局，持續(xù)提升TCL全球品牌勢(shì)能，并加大研發(fā)投入，鞏固中高端市場(chǎng)戰(zhàn)略高地；同時(shí)，公司將繼續(xù)深化區(qū)域定位策略，推進(jìn)全球本地化進(jìn)程，以更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌勢(shì)能，堅(jiān)定不移地走高品質(zhì)發(fā)展道路，為全球消費(fèi)者構(gòu)建更智能、更便捷、更具溫度的未來(lái)生活藍(lán)圖。 

有關(guān)TCL電子

TCL電子控股有限公司（01070.HK，于開(kāi)曼群島注冊(cè)成立之有限公司），自1999年11月起于香港聯(lián)交所主板上市，業(yè)務(wù)范圍涵蓋顯示業(yè)務(wù)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。TCL電子以"戰(zhàn)略引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、先進(jìn)制造、全球經(jīng)營(yíng)"為經(jīng)營(yíng)理念，積極變革創(chuàng)新，聚焦突破全球中高端市場(chǎng)，努力夯實(shí)"智能物聯(lián)生態(tài)"全品類布局，為用戶提供全場(chǎng)景智慧健康生活，致力成為全球化經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)先智能終端企業(yè)。TCL電子已獲納入深港通之合資格港股通股份名單，是恒生港股通指數(shù)、恒生綜合中小型股指數(shù)及恒生可持續(xù)發(fā)展企業(yè)基準(zhǔn)指數(shù)成份股，并從2018年起連續(xù)多年獲得恒生指數(shù)公司授予ESG評(píng)級(jí) A。

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[1] 數(shù)據(jù)來(lái)源：公司內(nèi)部數(shù)據(jù)，2025年1月至8月。

[2] 數(shù)據(jù)來(lái)源：Circana LLC，美國(guó)零售市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，2025年1月至8月。

[3] 數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康全渠道，2025年1月至9月。