上海2025年11月7日 /美通社/ -- 在第八屆進(jìn)博會(huì)上，樂(lè)高集團(tuán)正式發(fā)布兩款樂(lè)高^®中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日套裝——樂(lè)高^®駿馬鴻圖和樂(lè)高^®迎財(cái)爆竹。這是樂(lè)高集團(tuán)連續(xù)第8次在進(jìn)博會(huì)中首發(fā)該系列產(chǎn)品套裝。

樂(lè)高集團(tuán)秉持"致敬中國(guó)傳統(tǒng)文化，講述優(yōu)秀中國(guó)故事"的理念，對(duì)中國(guó)新春文化獨(dú)樹(shù)一幟的詮釋，已成眾多樂(lè)高粉絲期待的年度盛事。

辭舊歲，賀良辰，爆竹聲聲迎駿馬奔騰

2026年，中國(guó)農(nóng)歷新年將迎來(lái)馬年。本次樂(lè)高集團(tuán)首發(fā)的兩款新品：樂(lè)高^®駿馬鴻圖和樂(lè)高^®迎財(cái)爆竹延續(xù)此前中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日套裝的風(fēng)格，把年度生肖和節(jié)日習(xí)俗或作為套裝主題，或作為重要元素融入玩樂(lè)體驗(yàn)之中。

樂(lè)高^®駿馬鴻圖是專為馬年打造的一款新品套裝。在為馬年套裝命名時(shí)，樂(lè)高集團(tuán)深入探究中國(guó)傳統(tǒng)文化典故，從"馬到成功"中汲取靈感，以"駿馬鴻圖"之名，傳遞"馬到成功，鴻運(yùn)當(dāng)頭"的吉祥寓意，象征力量與好運(yùn)。

套裝細(xì)節(jié)則承繼了樂(lè)高產(chǎn)品一以貫之的精巧風(fēng)格。樂(lè)高^®駿馬鴻圖刻畫(huà)了八匹駿馬，包括四匹在國(guó)畫(huà)畫(huà)布中的駿馬，還有四匹從畫(huà)布中奔騰而出、由樂(lè)高積木拼搭而成的駿馬。這是樂(lè)高集團(tuán)首次在產(chǎn)品中融入中國(guó)傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)風(fēng)格，并且首次采用畫(huà)布作為核心展示元素。

2D平面寫(xiě)意的畫(huà)布將傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)刻畫(huà)的淋漓盡致，3D立體模型則呈現(xiàn)出"萬(wàn)馬奔騰"的恢宏氣勢(shì)。四匹駿馬皆呈疾馳狀，或四蹄騰空，或后蹄蹬地前蹄上揚(yáng)，駿馬的腿部可以擺出不同的奔騰姿勢(shì)，轉(zhuǎn)動(dòng)手柄，駿馬便會(huì)奔跑起來(lái)。在設(shè)計(jì)中，該產(chǎn)品通過(guò)樂(lè)高積木顆粒模擬"騰空時(shí)的舒展線條"，即使靜置桌面，也能感受到駿馬騰躍的動(dòng)態(tài)之美。

該套裝配置了兩位小人仔。一位是身著中國(guó)傳統(tǒng)民族服飾的獨(dú)家限定生肖人仔，佩戴馬頭頭套。在每年的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日套裝中，生肖頭套已經(jīng)成為標(biāo)志性設(shè)計(jì)。另一位小人仔手拿青蘋(píng)果，呼應(yīng)西方用蘋(píng)果喂馬的民間習(xí)俗。新春套裝在致敬中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，青蘋(píng)果的巧思亦能引起西方樂(lè)高迷的情感共鳴，東方文化與西方習(xí)俗在春節(jié)時(shí)點(diǎn)的交匯，亦成為該套裝產(chǎn)品的亮點(diǎn)。

在各項(xiàng)年俗活動(dòng)中，"放鞭炮"是每個(gè)人心中最深刻、最懷念的春節(jié)記憶。春節(jié)套裝中的樂(lè)高^®迎財(cái)爆竹通過(guò)演繹中國(guó)年俗文化，重現(xiàn)爆竹聲中辭舊歲的場(chǎng)景，喚起對(duì)年味美好的回憶。

套裝的上半部分狀如門(mén)符，下半部的吊穗則由鞭炮組成，套裝可懸掛于墻上。該產(chǎn)品也設(shè)計(jì)了獨(dú)特的玩樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)——把積木顆粒放入爆竹中，模擬出"噼啪"的鞭炮聲，通過(guò)聲音喚起年味記憶。中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日套裝中的"春節(jié)一家人"也在此套產(chǎn)品中登場(chǎng)。除了1位小女孩人仔出現(xiàn)在樂(lè)高^®駿馬鴻圖，其余五位家庭成員在此重聚。

樂(lè)高^®迎財(cái)爆竹的核心結(jié)構(gòu)亮點(diǎn)在于"可互動(dòng)式場(chǎng)景門(mén)"——門(mén)體通過(guò)按鈕可手動(dòng)開(kāi)啟，演繹兩大經(jīng)典過(guò)年場(chǎng)景：燃放爆竹的歡慶時(shí)刻以及喜迎財(cái)神的熱鬧場(chǎng)面，玩家可根據(jù)需求自由切換場(chǎng)景。

該套裝包含 6 個(gè)小人仔，其中 1 個(gè)為財(cái)神爺。財(cái)神爺?shù)男蜗笫?quot;喜迎財(cái)神"場(chǎng)景的視覺(jué)核心，小人仔的動(dòng)作姿態(tài)，如抬手、躬身等均圍繞 "迎福"主題展開(kāi)，貼合春節(jié)"招財(cái)納祥"的文化寓意。燃放爆竹的場(chǎng)景中，則包含 "爺爺奶奶帶領(lǐng)孫子" 的家庭互動(dòng)形象，還原春節(jié)家庭團(tuán)聚迎福的溫馨氛圍。

同時(shí)，由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)"財(cái)神爺"文化符號(hào)的關(guān)注度較高，樂(lè)高集團(tuán)今年還單獨(dú)設(shè)計(jì)并發(fā)布了樂(lè)高^®財(cái)神爺新品，這也成為了本次春節(jié)產(chǎn)品矩陣的重要補(bǔ)充。

傳統(tǒng)文化啟迪靈感，持續(xù)探索創(chuàng)意玩樂(lè)

自2018年首次在進(jìn)博會(huì)上發(fā)布中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日套裝以來(lái)，樂(lè)高集團(tuán)八年來(lái)共計(jì)發(fā)布14款該系列產(chǎn)品套裝。中國(guó)新年的文化元素是"看得見(jiàn)的物質(zhì)載體"與"看不見(jiàn)的技藝、習(xí)俗、情感"深度融合形成的"立體文化網(wǎng)絡(luò)"，成為普通人可知、可感，全民參與的活動(dòng)。而樂(lè)高集團(tuán)則通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日套裝進(jìn)一步讓傳統(tǒng)文化具象化，同時(shí)，在產(chǎn)品概念、互動(dòng)玩法上不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出更豐富的創(chuàng)意玩樂(lè)形式，帶來(lái)高質(zhì)量的玩樂(lè)體驗(yàn)。

春節(jié)的精神內(nèi)核是全家團(tuán)聚。"春節(jié)一家人"自2018年進(jìn)博會(huì)上首次亮相以來(lái)，在不同的傳統(tǒng)節(jié)日套裝中展示了闔家團(tuán)圓的多樣化場(chǎng)景：吃團(tuán)圓飯、看春晚、逛廟會(huì)，再到今年一起放爆竹、迎財(cái)神。一家人的團(tuán)圓喜樂(lè)時(shí)刻正是中國(guó)億萬(wàn)家庭的縮影。

除了還原舞龍、舞獅等傳統(tǒng)年俗，該系列套裝也在結(jié)合當(dāng)下人們的生活方式，推出了映照現(xiàn)代生活的過(guò)年場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代在時(shí)代變遷中產(chǎn)生碰撞。比如2023年樂(lè)高^®春節(jié)樂(lè)滿樓這一產(chǎn)品，描繪了一家人在傳統(tǒng)中國(guó)餐館團(tuán)聚的畫(huà)面，場(chǎng)景中還放置了一臺(tái)可以拼搭的卡拉OK機(jī)，再現(xiàn)了當(dāng)下家庭團(tuán)聚時(shí)的歡樂(lè)場(chǎng)景。

此外，套裝設(shè)計(jì)也持續(xù)創(chuàng)新互動(dòng)玩樂(lè)。2024年樂(lè)高^®春節(jié)福來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)燈以中式花燈為原型，引入樂(lè)高發(fā)光積木，并有兩套剪影燈罩可供選擇，模擬傳統(tǒng)跑馬燈效果。燈體旋轉(zhuǎn)時(shí)，內(nèi)部暗藏的場(chǎng)景隨光影流動(dòng)呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)敘事，形成福鹿財(cái)神光影秀的視覺(jué)效果，將"祈福"從靜態(tài)擺件轉(zhuǎn)化為可參與的儀式。2022年的樂(lè)高^®新春花車(chē)由3輛可連接的巡游花車(chē)組成，推動(dòng)帶有兔子和樂(lè)高積木主題的花車(chē)，可以讓兔子和龍動(dòng)起來(lái)；推動(dòng)音樂(lè)演奏者花車(chē)，車(chē)上的鼓手小人仔能夠自動(dòng)擊鼓，靈動(dòng)有趣，仿佛在看一場(chǎng)熱鬧的巡游。

一直以來(lái)，樂(lè)高中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日系列產(chǎn)品都在持續(xù)拓展創(chuàng)意玩樂(lè)和想象力的邊界，今年的兩款全新套裝也再次印證了這一點(diǎn)——樂(lè)高®駿馬鴻圖不僅形神兼?zhèn)洌D(zhuǎn)動(dòng)手柄還可見(jiàn)駿馬揚(yáng)蹄奔跑之姿；樂(lè)高®迎財(cái)爆竹則設(shè)計(jì)精美，通過(guò)可開(kāi)合門(mén)更換不同場(chǎng)景，巧用積木顆粒碰撞之聲帶領(lǐng)大家穿越回溫暖熱鬧的年節(jié)氛圍。每一款產(chǎn)品都從深厚的春節(jié)文化中汲取靈感，再將吉祥寓意和傳統(tǒng)民俗轉(zhuǎn)化為可互動(dòng)、可感知的玩樂(lè)體驗(yàn)。此外，由樂(lè)高集團(tuán)開(kāi)發(fā)的數(shù)字拼搭指引應(yīng)用程序LEGO Builder APP也將上線這兩款新品，其中樂(lè)高^®駿馬鴻圖還可通過(guò)"一起拼搭"功能和家人朋友以全新的方式線上組隊(duì)拼搭，在春節(jié)這一全家團(tuán)聚的傳統(tǒng)節(jié)慶中，體驗(yàn)前所未有的互動(dòng)拼搭樂(lè)趣，創(chuàng)造共同拼搭的獨(dú)特節(jié)日回憶。

樂(lè)高集團(tuán)借助中國(guó)新春代表性的符號(hào)，如中國(guó)結(jié)、燈籠、紅包等元素來(lái)強(qiáng)化與傳統(tǒng)的聯(lián)結(jié)。在繼承的同時(shí)，也以獨(dú)特的創(chuàng)意和互動(dòng)玩樂(lè)體驗(yàn)，賦予中國(guó)傳統(tǒng)文化全新的現(xiàn)代生活意趣，讓春節(jié)文化元素從"節(jié)日限定"延伸為"日常裝飾"，用創(chuàng)新型的表達(dá)活化了中華傳統(tǒng)文化，并提升其在人們?nèi)粘Ｉ钪械臐B透力。

以傳統(tǒng)文化為情感紐帶，樂(lè)高集團(tuán)兌現(xiàn)深耕中國(guó)市場(chǎng)承諾 

中國(guó)新年的文化厚度，不在于元素的"多"，而在于其"貫穿歷史的連續(xù)性、融入生活的滲透性、承載價(jià)值的深刻性"。樂(lè)高集團(tuán)以"扎根中國(guó)"為戰(zhàn)略定力，深入觸摸中國(guó)文化肌理。

基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的理解，樂(lè)高集團(tuán)將創(chuàng)作視角聚焦于中國(guó)新年，從這一傳統(tǒng)節(jié)日所承載的民族情感與文化積淀中汲取靈感，對(duì)文化習(xí)俗展開(kāi)系統(tǒng)研究、細(xì)致整理與創(chuàng)新再現(xiàn)，并以樂(lè)高積木為載體，重現(xiàn)中國(guó)新年文化中獨(dú)特的情感記憶符號(hào)。這一致敬中華傳統(tǒng)的方式，賦予了產(chǎn)品套裝玩樂(lè)與情感的雙重功能。

這一系列產(chǎn)品的成功開(kāi)發(fā)與延續(xù)，不僅以文化共鳴深化了與中國(guó)消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，也為樂(lè)高集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。