上海2025年11月10日 /美通社/ -- 第八屆進(jìn)博會，法國美妝巨頭歐萊雅再次以三大展臺——消費(fèi)品展區(qū)、創(chuàng)新孵化專區(qū)與法國館，全方位呈現(xiàn)"美"的多元內(nèi)涵。這已是歐萊雅連續(xù)多年以多展臺形式亮相，并持續(xù)承擔(dān)"進(jìn)博會展盟大會主席""日化消費(fèi)品專委會主席"等角色，深度融入這一全球盛會。

"每年二三月起，歐萊雅便啟動(dòng)進(jìn)博項(xiàng)目，從溝通策劃、主題創(chuàng)新到選品與活動(dòng)組織，直至最終落地，全程歷時(shí)約九個(gè)月。"連續(xù)八年擔(dān)任歐萊雅進(jìn)博項(xiàng)目組協(xié)調(diào)員、來自歐萊雅中國企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)部的謝文婷介紹，"除了成立超過30人的專職團(tuán)隊(duì)，公司四大事業(yè)部也全程參與，共同推進(jìn)。"

"突破創(chuàng)新"中的"進(jìn)博引力"

歐萊雅的進(jìn)博之路，是一個(gè)逐步深入、持續(xù)共創(chuàng)的過程。從眾多參展商之一，成長為肩負(fù)多項(xiàng)主席職責(zé)的核心參與方；從展示現(xiàn)有品牌與產(chǎn)品，到前瞻布局"黑科技"；從聚焦自身，到傳遞跨文化之美——八年來，歐萊雅與"常辦常新"的進(jìn)博會越走越近。

"我們的進(jìn)博項(xiàng)目始終在動(dòng)態(tài)進(jìn)化，它規(guī)模龐大、充滿挑戰(zhàn)，每年都必須注入新內(nèi)容，為觀眾帶來新感受。"謝文婷表示，作為協(xié)調(diào)員，她既要處理大量細(xì)節(jié)，又要以戰(zhàn)略視角統(tǒng)籌全局，"這種復(fù)合型挑戰(zhàn)，正是我對進(jìn)博會始終充滿熱情的原因之一。"

據(jù)她介紹，進(jìn)博項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)匯聚了近40位來自不同部門的員工。他們在本職工作之外主動(dòng)投身其中，既為通過這一綜合性平臺提升能力，也渴望將創(chuàng)意與才華融入進(jìn)博舞臺上的歐萊雅形象。從中獲得的"正反饋"，往往也為日常工作注入新動(dòng)能。

歐萊雅中國研發(fā)與創(chuàng)新中心的余曉對此深有感觸："對于我們而言，進(jìn)博會就像一個(gè)新品引入的戰(zhàn)略支點(diǎn)，很多在當(dāng)下法律法規(guī)框架下尚無法引入中國市場的產(chǎn)品，通過進(jìn)博會可以進(jìn)行'首展'，使其從'概念'變成讓市場'看見'的實(shí)物，帶來更深刻的認(rèn)知，從而敲開市場需求的'大門'。"

她進(jìn)一步指出，進(jìn)博會不僅是展示窗口，更打開了突破性創(chuàng)新的可能。"六天會期中，來自中國乃至全球的政府官員、專家等密集到訪，他們親眼看到、親手體驗(yàn)新品，我們得以深入探討產(chǎn)品準(zhǔn)入路徑與政策突破空間。這種基于實(shí)物體驗(yàn)的專業(yè)交流，在日常工作中極為難得。"

余曉以第二屆進(jìn)博會上修麗可定制護(hù)膚服務(wù)為例："該展示有力推動(dòng)了相關(guān)個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)進(jìn)程。后續(xù)在國家出臺的五個(gè)省市個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)改革中，修麗可項(xiàng)目在上海獲得全國首張'現(xiàn)場個(gè)性化服務(wù)'生產(chǎn)許可證。"她補(bǔ)充道，現(xiàn)場觀眾對新品表現(xiàn)出的濃厚興趣與排隊(duì)體驗(yàn)，也讓相關(guān)部門與企業(yè)對未來引進(jìn)更具信心。

過去七屆進(jìn)博會，歐萊雅共首發(fā)十余個(gè)新品牌、數(shù)十項(xiàng)美妝科技、數(shù)百款新品。諸如北美高端護(hù)發(fā)品牌PUREOLOGY普若綺、為手臂活動(dòng)受限者設(shè)計(jì)的全球首款手持式智能上妝儀、蘭蔻全新菁純面霜等，均成為當(dāng)屆"爆品"，多款前沿"未來產(chǎn)品"也通過進(jìn)博平臺加速落地中國。

"進(jìn)博會已成為我們年度工作節(jié)奏的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。雖然辛苦，但收獲巨大。"余曉說，"這個(gè)匯聚創(chuàng)新的舞臺，無論對日常工作推進(jìn)，還是行業(yè)乃至跨行業(yè)交流，都帶給我們滿滿的成就感。"

與進(jìn)博會達(dá)成"精神契合"

八年進(jìn)博歷程，歐萊雅在多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)與進(jìn)博會的深度融合。主展臺連年以吸睛設(shè)計(jì)成為"網(wǎng)紅打卡點(diǎn)"，持續(xù)升級"美"的表達(dá)；創(chuàng)新孵化專區(qū)引入各國美妝初創(chuàng)企業(yè)，擔(dān)當(dāng)全球創(chuàng)新鏈接者；法國館則融匯中法文化，扮演東西方"美的使者"。

談及旗下品牌積極參與的動(dòng)力，蘭蔻品牌中國的梅倩如指出："八年來，'展品變商品、人流變客流、聲量變銷量'的溢出效應(yīng)真實(shí)可感、持續(xù)增強(qiáng)，且每年超出預(yù)期。"她表示，進(jìn)博會不僅匯聚目標(biāo)消費(fèi)者，更吸引眾多潛在合作伙伴，品牌得以提前完成市場"種草"；巨大的媒體曝光也引爆更廣泛的市場關(guān)注。

梅倩如舉例，全新蘭蔻菁純面霜去年在進(jìn)博會全球首展后持續(xù)暢銷。"能亮相進(jìn)博會，本身就是產(chǎn)品實(shí)力與市場地位的體現(xiàn)。"她強(qiáng)調(diào)，這一平臺的獨(dú)特價(jià)值無可替代。進(jìn)博會也成為蘭蔻傳遞"美與幸福"品牌理念的重要舞臺。"美是人類共通的語言。蘭蔻堅(jiān)信'千姿之美'，倡導(dǎo)包容多元的審美觀。"梅倩如說，"我們在品牌塑造、科研創(chuàng)新與美學(xué)表達(dá)上勇立潮頭的精神，與進(jìn)博會這一全球平臺高度契合。"她透露，今年蘭蔻將攜肌膚整合長壽科學(xué)領(lǐng)域的前沿探索及新品"全新蘭蔻菁純奢護(hù)霜"亮相第八屆進(jìn)博會，期待再次"乘風(fēng)而上"。

歐萊雅與進(jìn)博會，無疑是一場"雙向奔赴"。2022年，歐萊雅積極參與"參展商變投資商"五周年特展；2023年創(chuàng)新孵化專區(qū)設(shè)立伊始，便引入深度合作的全球初創(chuàng)企業(yè)。截至目前，已有近50家初創(chuàng)企業(yè)通過歐萊雅搭橋，"睜眼看中國"。

"不僅是最新最優(yōu)的科技與產(chǎn)品，歐萊雅每年都會邀請上下游的合作伙伴參與其主辦的論壇、對話等，進(jìn)行分享與展示。歐萊雅的開放包容和創(chuàng)新引領(lǐng)，與進(jìn)博會是完全聲氣相投的。" 謝文婷說。