上海2025年11月10日 /美通社/ -- 八年前，當(dāng)"進(jìn)博會(huì)"對(duì)大多數(shù)人還是一個(gè)陌生名詞時(shí)，歐萊雅作為全球最大的美妝集團(tuán)，便率先簽約成為首批參展外企之一。自此，歐萊雅在每一屆進(jìn)博會(huì)閉幕前便提前鎖定"來(lái)年之約"，以持續(xù)的熱情投入這場(chǎng)盛會(huì)。在即將到來(lái)的第八屆進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅再次以參展商聯(lián)盟理事會(huì)輪值主席與日化消費(fèi)品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位的"雙料主席"身份亮相，以歷屆最大規(guī)模的首發(fā)新品陣容，在消費(fèi)品展區(qū)、法國(guó)館與創(chuàng)新孵化專(zhuān)區(qū)實(shí)現(xiàn)"三館聯(lián)動(dòng)"。

回顧八年進(jìn)博歷程，歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍感慨"高光時(shí)刻太多"："每一年我們都全情投入、持續(xù)創(chuàng)新，每一屆都有令人印象深刻的片段。"

以"自我創(chuàng)新"助力進(jìn)博"常新"

創(chuàng)新是歐萊雅作為跨國(guó)企業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力，這一點(diǎn)在其進(jìn)博參展策略中得到充分體現(xiàn)。蘭珍珍指出，歐萊雅從三方面持續(xù)助力進(jìn)博會(huì)"常辦常新"：一是通過(guò)首發(fā)新品牌、新科技、新產(chǎn)品，支持進(jìn)博會(huì)打造全球新品首發(fā)地；二是推動(dòng)人文交流與行業(yè)合作，強(qiáng)化其國(guó)際化平臺(tái)功能；三是借助明星互動(dòng)、直播創(chuàng)新與活動(dòng)策劃，增強(qiáng)進(jìn)博會(huì)的吸引力與破圈效應(yīng)。

在參展商的身份外，歐萊雅更是連任五屆的展盟主席，深度參與進(jìn)博平臺(tái)的建設(shè)。蘭珍珍指出，一則歐萊雅通過(guò)支持海內(nèi)外推介會(huì)、舉辦專(zhuān)委會(huì)活動(dòng)、發(fā)起"拓?fù)湫袆?dòng)"等豐富形式，充分發(fā)揮展盟橋梁作用；二則歐萊雅作為法國(guó)企業(yè)，連年助力進(jìn)博會(huì)完成法國(guó)路演，幫助進(jìn)博會(huì)不斷擴(kuò)大海外"朋友圈"；三是作為跨國(guó)企業(yè)，歐萊雅也是全球行業(yè)乃至跨行業(yè)創(chuàng)新的橋梁，充分發(fā)揮跨國(guó)集團(tuán)優(yōu)勢(shì)讓更多初創(chuàng)企業(yè)來(lái)到進(jìn)博會(huì)、認(rèn)識(shí)中國(guó)，也讓更多"中國(guó)創(chuàng)新"有機(jī)會(huì)與世界共振，讓開(kāi)放創(chuàng)新的國(guó)際生態(tài)圈漸成"雨林"。

"進(jìn)博會(huì)是歐萊雅在全球資源投入最大的展會(huì)。我們每年組建數(shù)十人專(zhuān)項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng)近10個(gè)月籌備，協(xié)調(diào)全球資源，將最新科技、最佳產(chǎn)品和最新品牌帶到進(jìn)博會(huì)實(shí)現(xiàn)首發(fā)，致力于與中國(guó)消費(fèi)者第一時(shí)間共享美好。"蘭珍珍表示。

歐萊雅中國(guó)企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)部的陳佳昕多年深度參與進(jìn)博項(xiàng)目。她認(rèn)為，歐萊雅對(duì)進(jìn)博會(huì)的高度重視，體現(xiàn)了其"追求極致"的企業(yè)文化。"我們?cè)谶M(jìn)博會(huì)不斷探索突破，每年都力求超越以往，做到最好。"

諸多歐萊雅的"突破"也成為進(jìn)博會(huì)的"突破"。陳佳昕回憶，首屆進(jìn)博會(huì)，歐萊雅憑借對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻理解，預(yù)見(jiàn)到這一盛會(huì)的戰(zhàn)略意義，欣然投身其中，期待"美美與共"；第二屆進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅不僅集結(jié)全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品"帶上世界來(lái)寵你"，更展出一款尚未上市的粉底液定制科技產(chǎn)品，引發(fā)廣泛關(guān)注。"這不僅讓觀(guān)眾看到美妝的未來(lái)形態(tài)，也為監(jiān)管部門(mén)帶來(lái)政策創(chuàng)新的靈感，同時(shí)助力進(jìn)博會(huì)樹(shù)立起'前瞻性、高端型、科技感'的國(guó)際形象。"

陳佳昕說(shuō)："這也給了我們一個(gè)重要啟示，即應(yīng)利用好進(jìn)博平臺(tái)唱好戲，一方面歐萊雅集團(tuán)的高層幾乎每年都會(huì)親赴進(jìn)博會(huì)；另一方面，我們持續(xù)將吸引眼球的爆品帶上進(jìn)博會(huì)，將鞏俐、郭晶晶等品牌代言人請(qǐng)到進(jìn)博會(huì)，加之美妝'黑科技'的體驗(yàn)，歐萊雅展臺(tái)始終是進(jìn)博會(huì)上最火熱的存在。"

此外，歐萊雅不斷推出創(chuàng)意活動(dòng)，如"李佳琦探展""進(jìn)博首場(chǎng)人文交流大秀"等，成為海內(nèi)外傳播的"流量擔(dān)當(dāng)"。陳佳昕介紹："我們還通過(guò)自身渠道將這些進(jìn)博資訊分發(fā)至全球130多個(gè)國(guó)家，助力海外更深入了解進(jìn)博會(huì)。"

自第六屆進(jìn)博會(huì)設(shè)立"創(chuàng)新孵化專(zhuān)區(qū)"起，歐萊雅便出資支持其孵化的國(guó)際創(chuàng)新企業(yè)參展。陳佳昕分享："有企業(yè)因此獲得與中國(guó)政府領(lǐng)導(dǎo)深入交流的機(jī)會(huì)，感嘆'中國(guó)對(duì)創(chuàng)新的支持令人大開(kāi)眼界'；有企業(yè)首次認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模，直呼'機(jī)會(huì)密度太高了'；更有企業(yè)借此成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。"

在"共創(chuàng)平臺(tái)"上"共享共贏"

一年年的全力投入，推動(dòng)歐萊雅與進(jìn)博會(huì)共同成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)共贏。陳佳昕強(qiáng)調(diào)："歐萊雅始終秉持'共'的理念。無(wú)論是創(chuàng)新創(chuàng)意、全球影響力拓展，還是新品展示與朋友圈擴(kuò)大，都是彼此成就。我們堅(jiān)信沒(méi)有單贏 —— 進(jìn)博越來(lái)越好，我們也會(huì)越來(lái)越好。"

對(duì)歐萊雅而言，進(jìn)博會(huì)也是全面闡釋"美"的內(nèi)涵、豐滿(mǎn)品牌形象的舞臺(tái)。今年，歐萊雅將繼續(xù)圍繞"美"的主題，從歷史文化與社會(huì)經(jīng)濟(jì)多維度展開(kāi)詮釋。

"'美之道'本質(zhì)上也是一個(gè)'共同'的理念，"陳佳昕說(shuō)，"美貫穿人類(lèi)歷史與多元文化，是人類(lèi)的共同追求，也是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力量。"她舉例，歐萊雅每雇傭一名員工，可在產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)造約20個(gè)就業(yè)崗位；全球15000名員工，意味著可以帶動(dòng)約33萬(wàn)就業(yè)機(jī)會(huì)。"我們希望向社會(huì)更深刻地傳遞'美'的力量。"

培養(yǎng)社會(huì)"美育"，讓美成為社會(huì)發(fā)展的積極力量，也是歐萊雅多年來(lái)借力進(jìn)博平臺(tái)在不斷推進(jìn)的重要內(nèi)容。談及其間意義，蘭珍珍表示，"美"有助于提升文化素養(yǎng)，守護(hù)文明傳承，能夠提高生活質(zhì)量，引領(lǐng)美好消費(fèi)，可創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，還有助于推動(dòng)國(guó)際交流，助力文明互鑒。

這一理念已從進(jìn)博延伸至全國(guó)。歐萊雅持續(xù)踐行美育，更新社會(huì)對(duì)"美"的認(rèn)知：在2025 IMCAS中國(guó)大會(huì)上首次線(xiàn)下發(fā)布"新齡美"理念，開(kāi)啟長(zhǎng)壽時(shí)代美學(xué)新紀(jì)元；攜手中國(guó)國(guó)家博物館發(fā)起"美之道?循徑至美"項(xiàng)目，與藝術(shù)家張曉剛共同探討中式美學(xué)；通過(guò)"美麗事業(yè)，美好人生"項(xiàng)目十一年來(lái)賦能困境女性，探索"美業(yè)賦能+文化推廣+經(jīng)濟(jì)助力"的公益新路徑；連續(xù)27年舉辦"歐萊雅—聯(lián)合國(guó)教科文組織世界杰出女科學(xué)家獎(jiǎng)"，彰顯科學(xué)之美與女性力量。

談及八年進(jìn)博之旅，蘭珍珍多次提到"信心"："我們之所以在首屆進(jìn)博會(huì)前就早早確認(rèn)參展，正是因?yàn)闅W萊雅長(zhǎng)期扎根中國(guó)，對(duì)中國(guó)政府的各項(xiàng)舉措高度認(rèn)同，始終對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。"她表示，中國(guó)持續(xù)推進(jìn)高水平開(kāi)放，進(jìn)博會(huì)助力外企深入超大規(guī)模國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，"歐萊雅對(duì)此有持續(xù)的體驗(yàn)與積極的感受，這讓我們對(duì)未來(lái)的發(fā)展信心更加堅(jiān)定。"