上海2025年11月10日 /美通社/ -- 作為首屆進(jìn)博會(huì)最早簽約的外商企業(yè)之一，歐萊雅連續(xù)八年從未缺席這場(chǎng)盛會(huì)，多次以"雙展臺(tái)"乃至"三展臺(tái)"形式，全方位展示其在"美"領(lǐng)域的創(chuàng)新與理念。同時(shí)，歐萊雅連續(xù)六年擔(dān)任進(jìn)博會(huì)參展商聯(lián)盟理事會(huì)輪值主席，并連續(xù)六年深度參與虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇，持續(xù)為行業(yè)及進(jìn)博會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)智慧。

歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕感嘆："世界上沒(méi)有其他像這樣的盛會(huì)，讓我們?nèi)绱松疃韧度搿?quot;他表示，進(jìn)博會(huì)不僅是歐萊雅對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心的體現(xiàn)，也是持續(xù)投資中國(guó)的見(jiàn)證，更是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)、獲得反饋并創(chuàng)造新合作契機(jī)的平臺(tái)。八年來(lái)，歐萊雅在進(jìn)博會(huì)首發(fā)眾多新品牌與美妝科技，借助"BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃"構(gòu)建開(kāi)放式創(chuàng)新生態(tài)，深化與中國(guó)伙伴及政府部門(mén)的互動(dòng)。

"溢出效應(yīng)"帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)"獲得感"

在第八屆進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅再次以參展商聯(lián)盟理事會(huì)輪值主席與日化消費(fèi)品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位的"雙料主席"身份亮相，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品展區(qū)、法國(guó)館及創(chuàng)新孵化專(zhuān)區(qū)"三館聯(lián)動(dòng)"，并以歷屆最大規(guī)模的"首發(fā)"陣容，展現(xiàn)其從"美無(wú)限"理念倡導(dǎo)者，到未來(lái)科技突破者、創(chuàng)新生態(tài)共建者，再到東西方美學(xué)鏈接者的全球領(lǐng)導(dǎo)力。

歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示："放眼全球，進(jìn)博會(huì)無(wú)論在規(guī)模、影響力還是創(chuàng)新層面，都是獨(dú)一無(wú)二的。"她指出，進(jìn)博會(huì)可以說(shuō)是一個(gè)"頂級(jí)平臺(tái)"，一是因?yàn)樗奂似髽I(yè)新品的"首發(fā)首秀"，代表著行業(yè)的前沿趨勢(shì)；二是它以開(kāi)放創(chuàng)新促各方合作交流，打造開(kāi)放式的創(chuàng)新生態(tài)圈；三是進(jìn)博會(huì)讓歐萊雅看到中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)限潛力，堅(jiān)定我們深耕中國(guó)的信心和決心。

七屆進(jìn)博會(huì)以來(lái)，歐萊雅已累計(jì)首發(fā)十余個(gè)新品牌、數(shù)十項(xiàng)新美妝科技及數(shù)百款新品。許多明星展品加速落地中國(guó)，例如第七屆進(jìn)博會(huì)首發(fā)的"光能吹風(fēng)機(jī)"AirLight Pro已于今年7月上市，赫蓮娜"至濃玻色因 x 深導(dǎo)護(hù)理儀"也已登陸全國(guó)百余家門(mén)店。蘭珍珍表示："進(jìn)博會(huì)帶來(lái)的‘溢出效應(yīng)'讓我們收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，也推動(dòng)我們不斷發(fā)現(xiàn)合作共贏(yíng)的新機(jī)遇。"

八年間，眾多外資企業(yè)從參展商轉(zhuǎn)變?yōu)橥顿Y商，更深融入中國(guó)創(chuàng)新生態(tài)。歐萊雅更從參展商升級(jí)為"合伙人"，依托北亞BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃，邀請(qǐng)全球初創(chuàng)企業(yè)共赴進(jìn)博，激發(fā)更多創(chuàng)新靈感。

進(jìn)博會(huì)亦是一條"美之道"

歐萊雅進(jìn)博之旅始終圍繞"美"展開(kāi)多元詮釋。本屆進(jìn)博會(huì)，其主題"美無(wú)限，耀八方"（Essentiality of Beauty）以數(shù)字"8"與無(wú)限符號(hào)"∞"巧妙呼應(yīng)，傳遞出"美有無(wú)限可能與潛力"的"美之道"理念。蘭珍珍介紹，"美之道"是歐萊雅集團(tuán)在115周年之際提出的核心理念，將"美"提升至對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響的更高維度，認(rèn)為美可以成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的關(guān)鍵力量。

進(jìn)博會(huì)也成為歐萊雅闡釋"美之道"的重要窗口。第七屆進(jìn)博會(huì)期間，歐萊雅舉辦了以"美之道"為主題的人文交流大秀，邀請(qǐng)來(lái)自不同國(guó)家、職業(yè)的嘉賓共創(chuàng)，呈現(xiàn)美與文明的交融。今年，展臺(tái)更以"宇宙"為主題，通過(guò)數(shù)字化互動(dòng)，讓觀(guān)眾體驗(yàn)歐萊雅與中國(guó)國(guó)家博物館合作的"美之道?循徑至美"項(xiàng)目，欣賞館藏珍品，閱讀《美之道》新書(shū)，感受美的歷史縱深與社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

歐萊雅中國(guó)企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)部的付了了補(bǔ)充，法國(guó)館內(nèi)，巴黎歐萊雅品牌打造"和花樂(lè)園"，融匯中法文化，傳遞科技與生態(tài)保護(hù)理念，以美促進(jìn)中法交流。

在蘭珍珍看來(lái)，進(jìn)博會(huì)本身就是一條"美之道"，它串聯(lián)全球多元文化，讓全球最新最美的產(chǎn)品與技術(shù)迅速進(jìn)入中國(guó)，滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的向往，與歐萊雅的品牌理念高度契合。本屆進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅發(fā)布《美之道——解碼美的本質(zhì)》，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)、歷史縱深、經(jīng)濟(jì)視角和全球視野四個(gè)維度，系統(tǒng)詮釋美的多元價(jià)值。

依托進(jìn)博會(huì)的"美之道"，歐萊雅致力于以美為原力，深耕中國(guó)發(fā)展之"大道"。蘭珍珍指出，中國(guó)市場(chǎng)的韌性與潛力，為企業(yè)提供了確定性與穩(wěn)定性。隨著消費(fèi)者需求從"性?xún)r(jià)比""質(zhì)價(jià)比"邁向"心價(jià)比"，歐萊雅將持續(xù)把握消費(fèi)趨勢(shì)，強(qiáng)化品牌矩陣，加快創(chuàng)新步伐，完善全渠道布局，打造更開(kāi)放、包容、創(chuàng)新的美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。