上海2025年11月10日 /美通社/ -- 作為進(jìn)博會(huì)的"八屆元老"，歐萊雅不僅持續(xù)以突破性創(chuàng)意與科技點(diǎn)燃展臺(tái)，更以"共創(chuàng)者"與"合伙人"的身份，與這一全球盛會(huì)共同成長(zhǎng)，不斷拓展美的邊界。從品牌展示到科技首發(fā)，從產(chǎn)品呈現(xiàn)到理念傳遞，八載進(jìn)博，恰似歐萊雅在華成長(zhǎng)之路的一個(gè)"縮影"，刻錄著令每一位歐萊雅"進(jìn)博人"自豪的"年度記憶"。

以"初創(chuàng)精神"八赴"進(jìn)博之約"

回憶起歷屆進(jìn)博會(huì)上的"耀眼時(shí)刻"，來自歐萊雅中國(guó)企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)部的徐軼凡用"初創(chuàng)精神"進(jìn)行概括："歐萊雅每一年都會(huì)把自己當(dāng)做一個(gè)第一次參加進(jìn)博會(huì)的新角色，去設(shè)想將一些全新的想法帶上進(jìn)博會(huì)，帶給整個(gè)行業(yè)，"徐軼凡說，同時(shí)，進(jìn)博會(huì)也以其開放創(chuàng)新的特點(diǎn)，促使歐萊雅不斷得到新的反饋，獲得新的靈感，從而不斷突破自己，帶來讓人"眼前一亮"的新呈現(xiàn)，新期待。每年進(jìn)博，歐萊雅都以"初創(chuàng)精神"投入籌備。盡管已連續(xù)八次參展，其展臺(tái)始終以高創(chuàng)意內(nèi)容成為焦點(diǎn)——從"獨(dú)角獸霸王龍""香水博物館"，到本屆即將亮相的"無限宇宙"，不斷刷新觀眾體驗(yàn)。

從最初展示旗下30多個(gè)知名美妝品牌，讓觀眾全面認(rèn)知?dú)W萊雅作為國(guó)際美妝巨頭的全貌；到第二屆起引入前沿美妝科技產(chǎn)品，樹立"美妝科技創(chuàng)新者"形象；再到通過法國(guó)館展臺(tái)、引入國(guó)際初創(chuàng)企業(yè)等方式，不斷拓展"中法美之使者""全球美妝產(chǎn)業(yè)孵化者""可持續(xù)發(fā)展引領(lǐng)者"等多元身份——?dú)W萊雅借助進(jìn)博會(huì)持續(xù)刷新并深化其在中國(guó)消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)知。

在科技領(lǐng)域尤為如此。歐萊雅北亞及中國(guó)數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷部的李葉子分享了一個(gè)動(dòng)人瞬間："在第六屆進(jìn)博會(huì)上，巴黎卡詩K-SCAN AI智能精測(cè)儀吸引眾多目光。一位女士首次清晰看到自己頭皮的真實(shí)狀況后，表情由好奇轉(zhuǎn)為驚訝、驚喜，甚至豁然開朗。"她表示，親眼見證科技賦能消費(fèi)者對(duì)美的認(rèn)知，感受他們對(duì)"美"的熱情日益高漲，令團(tuán)隊(duì)倍感振奮與自豪。

李葉子補(bǔ)充道，進(jìn)博會(huì)不僅讓研發(fā)者直觀了解消費(fèi)者對(duì)科技產(chǎn)品的反應(yīng)，更促成專家、政府、企業(yè)等多方從"看見""體驗(yàn)"走向"溝通"與"合作"。"這正是我們選擇在此首發(fā)‘黑科技'的原因。科技正成為理解美、創(chuàng)造美、傳遞美的重要推動(dòng)力，而進(jìn)博會(huì)則助力企業(yè)科技突破‘小圈子'，走進(jìn)廣闊的中國(guó)市場(chǎng)。

做進(jìn)博會(huì)的"合伙人"和"共創(chuàng)者"

對(duì)歐萊雅而言，進(jìn)博會(huì)不僅是展示平臺(tái)，更是"共創(chuàng)伙伴"。八年來，歐萊雅多次擔(dān)任日化消費(fèi)品專委會(huì)主席及展盟主席，持續(xù)以創(chuàng)新行動(dòng)助力進(jìn)博會(huì)拓展邊界、豐富內(nèi)涵。

2024年，適逢集團(tuán)創(chuàng)立115周年，歐萊雅在全球提出"美之道"（Essentiality of Beauty）理念。為將這一理念帶入進(jìn)博會(huì)，歐萊雅策劃了一場(chǎng)千人共創(chuàng)的舞臺(tái)大秀，將"多元共生""美不設(shè)限"等價(jià)值觀生動(dòng)呈現(xiàn)。這場(chǎng)在"四葉草"中央舞臺(tái)上演的沉浸式大秀，匯聚了來自十多個(gè)國(guó)家、不同年齡與職業(yè)的參與者，融合民樂、街舞、功夫等多元藝術(shù)形式，吸引了全球目光。

徐軼凡回憶："該創(chuàng)意一經(jīng)提出，即獲進(jìn)博局高度認(rèn)可，迅速協(xié)調(diào)多方資源共同推進(jìn)落地。"他強(qiáng)調(diào)，在進(jìn)博會(huì)，"我們可以自由暢想、大膽提案，而平臺(tái)始終以包容姿態(tài)接納，并在碰撞中催生更多新創(chuàng)意。"在徐軼凡看來，進(jìn)博會(huì)如同持續(xù)"裂變"的有機(jī)體，不斷吸納新意、拓展自身。"歐萊雅既是其成長(zhǎng)過程中的受益者，也是自豪的貢獻(xiàn)者。從這個(gè)意義上說，我們與進(jìn)博會(huì)已成為緊密的‘合伙人'。"

秉持同樣的開放精神，歐萊雅也通過"BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃"將全球創(chuàng)新力量"橋接"至中國(guó)。該計(jì)劃于2020年啟動(dòng)，聚焦三大關(guān)鍵領(lǐng)域的前沿美妝科技，影響力已從中國(guó)擴(kuò)展至北亞全域，并進(jìn)一步覆蓋東南亞、中東與北非市場(chǎng)。

幾年來，歐萊雅將其"BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃"中孵化的全球優(yōu)質(zhì)初創(chuàng)企業(yè)帶上進(jìn)博會(huì)，在"創(chuàng)新孵化區(qū)"進(jìn)行展示，不少企業(yè)第一次來到中國(guó)，認(rèn)識(shí)了進(jìn)博會(huì)，發(fā)現(xiàn)了這里蓬勃的市場(chǎng)，甚至獲得了走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇。

來自歐萊雅日本企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)部的無敵繪里子（Eriko MUTEKI）在2023年首次參與進(jìn)博會(huì)，她感嘆："展會(huì)的規(guī)模之大、技術(shù)之新、領(lǐng)域之廣，令人印象深刻。觀眾對(duì)日本技術(shù)展現(xiàn)出濃厚興趣，積極交換聯(lián)系方式，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的合作意愿。"她指出，在技術(shù)快速迭代的今天，企業(yè)難以僅靠?jī)?nèi)部研發(fā)實(shí)現(xiàn)全部創(chuàng)新，像BIG BANG這樣的開放創(chuàng)新項(xiàng)目為成熟企業(yè)與初創(chuàng)公司創(chuàng)造了巨大價(jià)值，而進(jìn)博會(huì)這樣的平臺(tái)在促進(jìn)跨文化交流、拓展價(jià)值創(chuàng)造機(jī)會(huì)方面不可或缺。

對(duì)每一位歐萊雅"進(jìn)博人"而言，參與這場(chǎng)盛會(huì)更是一段不斷超越自我的成長(zhǎng)歷程。徐軼凡坦言："每一年進(jìn)博、每一次創(chuàng)新，都如同攀登新高峰。它推動(dòng)我們不斷突破邊界，激發(fā)潛能。每當(dāng)以為已至極限，下一屆進(jìn)博又會(huì)證明：我們還能做得更多、更好。對(duì)美的追求、創(chuàng)新與詮釋，永無止境。"